Herramientas de IA para SEO: cuáles usamos y para qué

Hasta hace poco, hacer SEO era conseguir que Google pusiera tu sitio entre los primeros diez resultados. Eso sigue importando, pero ya no alcanza. Google responde muchas búsquedas con un resumen escrito por inteligencia artificial arriba de los resultados, el Modo IA conversa con el usuario como un asistente, y cada vez más gente le pregunta directamente a ChatGPT o a Gemini qué empresa le conviene.

En ese escenario aparecen dos preguntas nuevas: ¿qué herramientas de IA sirven de verdad para hacer SEO? y ¿cómo sabés si la IA recomienda tu negocio o el de tu competencia? Este artículo responde las dos, a partir de lo que usamos en CreaWeb con nuestros propios sitios y los de nuestros clientes.

Qué cambió en la búsqueda (y qué no)

Desde setiembre de 2025 el Modo IA de Google funciona en español, también en Uruguay. Para muchas búsquedas, el usuario recibe una respuesta armada a partir de varios sitios y decide si hace clic o no.

Lo que no cambió: según la guía oficial de Google sobre las funciones de IA, para aparecer en los resúmenes con IA y en el Modo IA no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales. Tampoco hace falta crear archivos nuevos "para la IA". La página tiene que estar indexada, poder mostrarse como fragmento y cumplir lo mismo de siempre: que Google pueda rastrearla, que cargue rápido y que responda bien lo que la gente busca.

Lo que sí cambió:

• El clic ya no está garantizado. Aunque aparezcas, el usuario puede quedarse con la respuesta. Por eso ahora importa también ser la fuente citada, no solo estar en la lista.
• Se puede medir. Desde junio de 2026, Search Console tiene informes de rendimiento en funciones de IA generativa, disponibles para todos los sitios desde el 31 de agosto. Muestran cuántas veces aparecieron tus páginas en los resúmenes con IA y en el Modo IA, por página, país, dispositivo y fecha. Por ahora muestran impresiones, no clics.

Dos formas de usar la IA en el SEO

Conviene separarlas, porque se confunden todo el tiempo:

1. IA para hacer SEO: herramientas que aceleran el trabajo de siempre. Analizar datos, agrupar búsquedas, auditar un sitio, preparar textos o datos estructurados.
2. SEO para la IA: lograr que ChatGPT, Gemini o el Modo IA mencionen tu negocio cuando alguien pregunta por lo que vendés. A esto se le dice GEO (Generative Engine Optimization) o visibilidad en IA.

Las herramientas de abajo están ordenadas según para qué las necesitás.

Las herramientas, según para qué las necesitás

1. Saber qué pasa en Google: Search Console

Es gratis, es de Google y es el primer lugar donde mirar. Te dice en qué búsquedas aparecés, en qué posición, cuántos clics recibís y qué páginas tienen problemas de indexación. Ahora suma el informe de funciones de IA generativa.

Cómo la combinamos con IA: exportamos las búsquedas de los últimos meses y le pedimos a un asistente de IA que las agrupe por intención (quién quiere información, quién quiere contratar, quién busca tu marca). En minutos aparece lo que a mano llevaría una tarde: qué temas te traen visitas y cuáles tienen impresiones pero casi ningún clic.

2. Asistentes de IA: ChatGPT, Claude y Gemini

Son útiles para tareas concretas:

• Agrupar palabras clave y detectar búsquedas parecidas que conviene resolver en una misma página.
• Proponer la estructura de una página o de un artículo a partir de las preguntas reales de tus clientes.
• Escribir y revisar datos estructurados (schema.org) para preguntas frecuentes, productos o tu negocio local.
• Revisar títulos y descripciones de muchas páginas a la vez.
• Escribir pequeños scripts o expresiones regulares para filtrar datos.

Su límite principal: inventan con total seguridad. Un asistente te puede dar un "volumen de búsqueda" que no existe o citar una estadística sin fuente. Sirven para trabajar más rápido con tus datos, no para reemplazarlos.

3. Auditoría técnica: PageSpeed Insights y Screaming Frog

• PageSpeed Insights (gratis, de Google) mide la velocidad y las Core Web Vitals de cada página, en celular y en escritorio.
• Screaming Frog SEO Spider recorre el sitio entero como lo haría Google: enlaces rotos, redirecciones, títulos duplicados, páginas sin indexar. Es gratis hasta 500 URLs y la licencia cuesta 245 euros por año. La versión paga se conecta con OpenAI, Gemini, Anthropic y Ollama para correr instrucciones de IA sobre cada página mientras rastrea; por ejemplo, para clasificar páginas o detectar contenido flojo.

4. Suites de SEO con módulos de IA: Semrush y Ahrefs

Las dos plataformas más conocidas del rubro agregaron seguimiento de visibilidad en IA:

• Semrush tiene un AI Visibility Toolkit que se contrata aparte de sus planes de SEO, a 99 dólares por mes. Sigue cómo aparece tu marca en el Modo IA de Google y en ChatGPT, compara con la competencia y analiza en qué tono te mencionan.
• Ahrefs tiene Brand Radar, que sigue tu marca en los resúmenes con IA y el Modo IA de Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot, además de YouTube, TikTok y Reddit. Los planes pagos de Ahrefs incluyen algunas consultas; para hacer seguimiento a fondo se paga aparte.

Son potentes y completas. También son caras para una pyme que solo quiere saber dónde está parada: tienen sentido para agencias y equipos de marketing que las usan todos los días.

5. Seguimiento continuo de visibilidad en IA: Otterly.ai, Peec AI y Profound

Son herramientas hechas solo para eso. Les cargás las preguntas que haría tu cliente ("¿qué agencia de viajes me recomendás en Montevideo?") y las repiten periódicamente en distintos asistentes para ver si te mencionan, cuánto y al lado de quién.

• Otterly.ai es la de entrada más accesible: desde 29 dólares por mes para seguir 15 preguntas en ChatGPT, los resúmenes con IA de Google, Perplexity y Copilot. El Modo IA, Gemini y Claude se suman como extras.
• Peec AI apunta a agencias y equipos de marketing.
• Profound apunta a empresas grandes: cubre hasta nueve asistentes, tiene una prueba gratuita de siete días y el plan completo se cotiza a medida.

¿Por qué hacer el seguimiento en el tiempo? Porque las respuestas de la IA varían: la misma pregunta puede mencionarte hoy y no mañana. Una sola consulta es una foto; el seguimiento muestra la tendencia.

6. Diagnóstico puntual: Inspeccia

Inspeccia resuelve una pregunta más acotada: ¿cómo te ven hoy Google y ChatGPT, y qué hacés primero? Pegás la dirección de tu sitio y en un par de minutos:

• consulta Google en vivo con las búsquedas que usan tus clientes y te dice en cuántas aparecés;
• identifica a los competidores que ocupan tu lugar, búsqueda por búsqueda;
• le hace a ChatGPT preguntas como las de un cliente y muestra si te menciona y a quién recomienda;
• revisa la salud técnica del sitio, el mapa de Google, las reseñas y los anuncios de tu mercado;
• arma un plan de acciones ordenado por prioridad, explicado sin jerga.

El análisis es gratis; el plan completo con instrucciones y textos listos se paga una sola vez (29 dólares).

Dónde no conviene: no es una herramienta de seguimiento continuo. Si necesitás vigilar cien preguntas por semana en cinco asistentes, el camino son las del punto 5. Si querés entender dónde estás hoy y por dónde empezar, sí sirve. En su blog hay una buena explicación de qué es el Modo IA de Google y cómo aparecer.

Aclaración: Inspeccia es una herramienta de Neuratia, la agencia de inteligencia artificial aplicada que fundó Rodrigo Achugar, director de CreaWeb. La incluimos porque resuelve una parte puntual de este trabajo, y lo aclaramos para que lo tengas en cuenta al leer la comparación.

Resumen: qué usar según lo que necesitás

Necesidad	Herramienta	Costo (octubre de 2026)
Saber en qué búsquedas aparecés, también en IA	Google Search Console	Gratis
Agrupar búsquedas, preparar textos y datos estructurados	ChatGPT, Claude, Gemini	Gratis o con plan pago
Velocidad y Core Web Vitals	PageSpeed Insights	Gratis
Rastreo técnico completo del sitio	Screaming Frog	Gratis hasta 500 URLs · 245 €/año
SEO completo + visibilidad en IA	Semrush, Ahrefs	Planes pagos; la visibilidad en IA, aparte
Seguimiento semanal de preguntas en asistentes de IA	Otterly.ai, Peec AI, Profound	Desde 29 US$/mes
Diagnóstico de visibilidad en Google y ChatGPT, con plan	Inspeccia	Gratis · plan 29 US$ (pago único)

Los precios cambian seguido: confirmalos en el sitio de cada herramienta antes de contratar.

Cómo lo aplicamos: el rediseño de creaweb.com.uy

Cuando rediseñamos nuestro propio sitio, el mayor riesgo de SEO era perder lo que ya teníamos en Google. Así usamos estas herramientas:

• Search Console nos dio el inventario real: todas las direcciones que alguna vez aparecieron en Google en los últimos 16 meses, que no eran las mismas que las del sitemap.
• Con un asistente de IA cruzamos esos datos, armamos el mapa de redirecciones del sitio viejo al nuevo y escribimos un script que prueba las 188 direcciones una por una contra el servidor. Ninguna termina en error.
• Lighthouse detectó que el título principal de la home tardaba más de dos segundos en aparecer por culpa de una animación. Corregido eso, el contenido principal pasó a cargar en unos dos segundos en celular, contra los 3,4 de antes.

La IA hizo en horas lo que antes llevaba días. Las decisiones (qué páginas conservar, cuáles fusionar, qué contenido escribir) las tomamos nosotros, mirando los datos.

Lo que la IA no hace por vos

• No garantiza posiciones. Ninguna herramienta controla lo que Google o ChatGPT deciden mostrar.
• Inventa si no la controlás. Cada número que te dé un asistente tiene que salir de una fuente que puedas revisar.
• No sirve para publicar en masa. Google considera spam el contenido generado a escala para manipular los resultados (lo llama "scaled content abuse"), sin importar si lo escribió una persona o una IA. En 2026 además amplió su definición de spam para incluir los intentos de manipular las respuestas de IA.
• No reemplaza la experiencia. Lo que hace que una página merezca ser citada es lo que solo vos podés contar: casos reales, opiniones con fundamento, datos propios.

Por dónde empezar si tenés una pyme

1. Configurá Search Console y miralo una vez por mes, incluido el informe de funciones de IA.
2. Preguntale a ChatGPT y a Gemini lo que le preguntaría un cliente tuyo, con tu ciudad incluida, y anotá a quién recomiendan.
3. Arreglá lo básico: que el sitio cargue rápido, que cada servicio tenga su propia página respondiendo preguntas concretas, que tus datos (nombre, dirección, teléfono) sean iguales en todos lados y que tu perfil de empresa en Google esté completo.
4. Medí antes de invertir: con un diagnóstico puntual sabés dónde estás; con una herramienta de seguimiento, cómo evolucionás.

Si preferís que lo hagamos nosotros, en CreaWeb trabajamos el SEO para Google y para la IA de empresas uruguayas, con un diagnóstico inicial sin costo.